新版“买椟还珠”?花580元买书,只为一个帆布袋 实地探访上海LV限时书店:有人雨中排队一个多小时
最低花费580元买书,能获赠LV帆布袋。近日,LV的一款“天价帆布包”火上了热搜,引起众多网友关注讨论。网友晒出的相关经历显示,有人为此排长队,有人收取“代购费”100元,还有人将书和帆布袋打包加价至700元……
据每日经济新闻消息,6月25日至7月9日,著名奢侈品品牌路易威登在上海联合三家咖啡店,打造“路易威登限时书店”。其中,奉贤路店LV联合MANNER,武康路店LV联合PLUSONE,永嘉路店LV联合Metal Hands。不过,三家店铺均已作出调整,将于7月1日提前结束活动。
6月30日下午3时许,红星新闻记者走访了位于武康路286号的PLUSONE咖啡店,店面入口旁,窗口上支起了标注LOUIS VUITTON(路易威登)的明黄色顶棚,有约二十人正在排队,队伍占据了道路约一半的空间。窗口工作人员一边向游客发放雨伞,一边婉拒了记者的采访。
红星新闻记者看到,LV窗口即为本次限时书店,店内均售卖城市主题画册。顾客无法进入书店内,需要在窗口前与工作人员沟通,由工作人员找到书籍后,顾客翻阅、购买。按照规则,购买两本或以上画册,可以获赠一个印刷着LV标志的帆布袋。据悉,3家店有绿、黄、红3种不同颜色的帆布袋,想集齐三个颜色就要到三家店各排一次队。
各主题画册售价不同,其中“上海”主题价格最低,为290元。一位顾客称自己排队花费约一小时,轮到自己时方被告知“上海”主题已售罄,于是她决定放弃。
红星新闻记者在现场看到,目前仍在售的画册中,如《LV巴黎游记》一本单价已高达440元。而据新闻晨报报道,网上已经有人开始挂出了LV书和帆布袋的打包价格,从680元到700元不等,按照两本《城市指南》中文版580元的价格,交易者大约可以赚取100元左右的利润。
另一位顾客告诉记者,自己是受上司委托前来:“上司想要帆布袋,但又不想排队,我就来帮忙了。好在上司对画册没什么要求,排了一个多小时队,我买到了。”
多位年轻人告诉记者,自己是在网络上看到活动介绍后决定排队。也有几位上海阿姨提起,她们是附近的居民,路过时了解了活动详情,一位阿姨在做晚饭和排队之间,决定先排队带走帆布袋。
一位男士在队伍边询问是否有人要购买自己手上的LV帆布袋,最终,停靠在路边的车主买走了他的帆布袋。红星新闻记者试图询问其售价多少等问题,男士说自己很忙,随后匆匆离开。
在店铺门口观察了约一个小时,记者发现几乎每位顾客都带着LV帆布袋离开。不过,至傍晚6时许,只剩三个人还在排队。
在一家此次参与联合活动的咖啡店,红星新闻记者发现,其正常售卖咖啡的区域顾客寥寥。一名店员告诉记者,前几日的队伍长度和今日的差不多,不过整体更火爆,一直到晚上八点店铺关门时,仍有人在排队,“不知道到底送了多少帆布袋,不过袋子没有断货过,只是每人每次最多只能获赠一个帆布袋。”
除了LV帆布袋以外,咖啡店也推出了印刷着LV标志的杯套,购买咖啡时限量赠送。该杯套在二手闲置平台上被卖至一百元。记者购买咖啡时,店员称,今天是LV杯套活动的最后一天,杯套一大早便已经全部送完了。
事实上,对于“最低580元买书送LV帆布袋”的活动,许多网友表示难以理解,称其“重新定义买椟还珠”。据上海报业集团旗下新闻晨报新媒体“周到上海”报道,对于“LV限时书店”,书店从业者吴昊质疑表示,这是否是在消费“书店”的概念?
吴昊认为,让大众没有看到传统书店欣欣然起势,而是让人觉得咖啡店只要加入书的元素就已经可以取代实体书店了,这是对“书店”的一种肤浅认识。再回到书本身的属性上来看,作为特殊商品,图书其兼具精神产品和物质产品的属性让我们产生了今天的讨论:纸质书未来的趋势,到底是商品属性占据主导地位——就像今天的LV销售的图书一样,还是内容属性占据主导地位?
“无论如何,我们都是在不断前进的,我们还是在讨论‘书’,那就可以了。至少,还没有沦落到让这场营销变成‘买帆布袋子送两册书’的境地。”他表示。
责任编辑:薄晓舟
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