华帝2022年报:品牌势能释放,助力突围行业“雾霾”
奥维云网(AVC)报告指出,2022年,消费者信心指数下降、疫情反复等因素叠加,给整个家电消费市场带来了一定的负面影响,供需两端主要指标几乎全部回落,市场严重失能,正式进入存量时代。
存量竞争加剧的产业周期下,品牌的高度和厚度所带来的“红利”越发明显,提前布局的企业才能在新时代掌握主动权,如以华帝为代表的厨电头部企业已经做好准备。就过去一整年而言,华帝坚持以用户为本,加快品牌转型升级,持续推进品牌向高端化、年轻化演进,在转变中释放增长动能。
财报数据显示,2022年,华帝实现营收58.19亿元,同比增长4.13%;2023年一季度,华帝实现营收11.95亿元,同比增长6.24%,净利同比增长15.86%,达9216.58万元。当诸多品牌仍在等待、观望市场的时候,基于品牌和营销战略上的正确性布局,华帝已表现出穿越周期的强劲韧性。
洞察变化,品牌战略升级
2022年,厨电市场的变化愈发明显,一方面,行业结束了40多年的野蛮生长,正迈入“从简到精”的发展新阶段;另一方面,年轻群体成为厨电市场的主力军,他们在注重产品价值的同时,也对消费体验提出了更高要求。
对于市场环境、消费人群及消费需求的变化,华帝股份董事长兼总裁潘叶江在多次采访中表示,懒宅族、精享族、成分党等新消费者不断成长,他们关注产品背后的机理和打造过程,追求一种更加科学、合理、健康的生活方式。在年轻人眼里,厨房成为了秀场和社交场。
基于对时代变化的理性思考,2022年,华帝提出“科学品牌”全新战略和“认真生活”的品牌价值主张,强调实证精神,将“探索,求真,标准”贯穿企业价值创造的全过程。
精准洞察到消费者对厨电的核心需求在于产品本质价值,华帝抓住这一关键要点,回归到行业本质即“产品主义”,制定“好用、好看、好清洁”的新一代理想厨电标准,倡导围绕功能美学、理性科技、以人为本的产品哲学,打造高端化、品质化厨电精品,满足消费者在厨房创造品质生活的向往。
在科学品牌和“三好”标准引领下,华帝持续深化“家居一体化”战略,依托“套系厨电”和“集成化厨电”两大解决方案,推出的宠爱套系、高端集成灶、集成烹饪中心等新品厨电,在市场上得到了年轻消费群体的一致认可。
品牌破圈,积极拥抱年轻化
随着年轻消费群体的市场占比不断提高,华帝积极拥抱年轻化,打造年轻、专业的品牌标签,以期强化品牌力。
2022年,华帝聚焦品牌形象与影响力,全面与年轻群体建立连接点。
在品牌形象上,品牌战略全新升级的华帝,带来了全新视觉形象的转变,更加深化厨电专家形象。华帝新logo更加简洁、年轻、时尚,彰显年轻化的新气质和新形象,既体现“驭繁为简”的设计理念,迎合厨电行业“从简到精”的发展阶段特性,也提升了新生代消费人群对华帝品牌的辨识度。
在品牌营销策略中,华帝同样着力围绕年轻人展开品牌年轻化布局,积极抢滩年轻群体市场。从官宣新生代偶像欧阳娜娜为品牌代言人,邀请实力演员金晨助阵“洗碗机消费节”活动,到与《脱口秀大会5》跨界合作,启动2022“甦”国潮生活节,掀起“厨电国潮热”,再到与葡萄牙队携手征战2022年卡塔尔世界杯……
针对年轻人的“冲浪”聚集地,华帝通过与抖音、小红书、知乎等社交媒体展开合作,全链路布局新品营销,以 PGC/UGC 内容实现产品功能、品牌价值观的传播,实现强化年轻消费者对品牌的认知。
从华帝的种种跨界营销策略,能够看到,华帝始终在积极寻找与年轻群体的契合点,搭建与年轻消费者的对话阵地,借助“年轻化”营销,从而完成品牌力的塑造。
据行业人士分析,2022年以来,“马太效应”加剧了厨电行业头部品牌优势明显的格局,“品牌战”加速厨电行业洗牌,创新塑造品牌力,成为掌握引领发展主动权的核心。
而洞察市场变化、消费特性,在品牌建设层面作出积极举措的华帝,用2022年财报数据证明了,无论是品牌战略的升级,还是聚焦在年轻群体上的品牌营销策略,都为华帝带来更强的自驱力和增长潜力势能去从容淌过行业新周期。
责任编辑:杨赐
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