荣耀“以人为中心”技术解决方案大爆发背后:逆势布局与长期主义
时至今日,手机行业终于慢了下来。无论是国内还是全球层面,随着用户红利的逐渐消退,度过高增长时代的手机市场逐渐饱和,步入发展深水区。
或许是数据上的体现,让市场的情绪显得有些许悲观。根据 Wind 资讯统计的数据,2022 年,全球智能手机出货量出现阶段性下降,为 12.06 亿台,整体上消费者换机意愿有所下降。市调机构Counterpoint数据显示,今年第一季度,中国智能手机市场相较去年同期出货量下降8%,主要安卓厂商在第一季度均出现了同比下降。
但对于任何一个行业来说,在存量中挖掘增量,持续攻坚克难的乐观态度,或许才是破局低迷真正的良药。虽然增长速度放缓,但是具备绝对市场容量的智能手机市场,仍然具有巨大的潜力。无论是服务存量用户所带来巨大价值,还是冲击高端、创新突围带来的成长,这些都是手机行业在存量时代获取新增量的“下一步”,也印证着智能手机的“无限”可能。
以今年推出的高端旗舰新标尺荣耀Magic5系列为例,作为荣耀研发周期最长的一款旗舰产品,在影像、屏幕、通信、续航等多个领域实现突破,该系列发布后,市场反响热烈。据第三方数据显示,荣耀Magic5系列助力荣耀在中国市场4000元以上市场,赢得了超过了6%的市场份额。荣耀Magic5 Pro在英法德等欧洲国家预售量翻番,在意大利、西班牙更是实现超300%增长。
从整体数据看,荣耀的高端化布局成绩显著,成为黯淡市场中一抹灿阳。荣耀为何能够在高端市场实现这样的突破?背后原因并不复杂,就是坚持长期主义的技术布局和逆周期大手笔投入研发、渠道和全球化。
相较于其他厂商为了短期利益,拼硬件攒技术的短视行为,荣耀选择通过持续的研发投入来进行差异化创新。据荣耀CEO赵明在5月18日正和岛举办的《问道沙龙》中透露,荣耀去年研发投入占总收入的10%以上,仅是一款折叠屏的研发投资便接近10亿元左右。不仅是资金上的投入,荣耀也将大量人力资源投入研发。赵明表示,去年和今年荣耀引进超过2000名应届生,其中大部分是补给研发的体系。目前,荣耀团队约有1.3万人,其中约60%为研发人员。
如今,荣耀在全球布局7大研发中心和100 创新实验室。“在持续投入基础研发时,我们发现,其实很多的领域,苹果和华为也非不可战胜,我们可以在很多领域挑战他们,只不过要看你投入得是否坚定。”此外,“如果不做这种投入,可能就没有未来,今天可能是好,但是未来怎么办?”
对于高端,很多人的直观感受是更高的价位、更高的档次。但在沙龙中,赵明对“高端”给出了自己的定义:“我们重视的是能不能给核心的用户带来最好的拍照的体验,最好的屏幕的体验,最好的续航、安全。” 一款产品的性价比不是单单由价格定义,而每个人对自己的价值追求也各不相同,荣耀所追求的是在各个价位段给消费者带来最好的价值呈现。
正是这种持续投入,不断充实着荣耀的技术工具箱,进而让技术的红利变复利,面对市场波动也可以做到处变不惊,实现自身“以人为中心”技术和产品解决方案的大爆发。赵明表示,“通过这几年的持续投资,到了2023年,面对市场竞争上一时的波动,我们反而心里不慌。而这首先得益于我们在研发体系当中已经实现了正循环,可以源源不断地设计、生产出可以与任何对手进行媲美和竞争的产品”。下一代荣耀折叠屏换代新品也将很快到来。“伟大不伟大我不敢说,但一定是这个行业最惊艳的产品。”
全球化布局也是荣耀高端化进程的一个重要落点。通过持续投资海外,荣耀在2023年迎来了被内部定义为“欧洲市场元年”的新阶段,赵明介绍,“荣耀在海外的发展,不追求高速,追求高质:脚踏实地,回到商业逻辑的本质,去构建各区域和国家市场的核心能力”。从市场反馈来看,今年第一季度,荣耀欧洲市场出货量同比增长超400%,销量同比增长近300%。在中东、拉美、马来西亚等市场的出货量和销量也实现了跃升。赵明自信表示,“荣耀未来4-5年的海外市场发展,都看不到天花板和瓶颈”。
而这种持续投入的长期主义做法,正在为荣耀带来越来越良性的正反馈循环,赵明对此给出一个形象的比喻:这个就像种草坪一样,前面一段时间是扎根的时候,当真的有根、能力基本上发育成熟之后,后面会实现超出预期的茂盛发芽和茁壮成长。”
2023年一季度,全球手机市场都出货量经历同比骤降的状态。今年一季度的荣耀,也经历了短期的市场波动。凛冬之下,冲击高端、打造差异化技术依然是行业主要关键词与主旋律,但不得不说,对于不确定的行业未来,所有厂商都在摸着石头过河。
但正如赵明所言:“越是在困难的时候,越要有战略定力,没有什么捷径好走。面向未来,当我们手里很多底牌时,那么今天面对的很多困难必然都是暂时的、可以克服的”。
而在这个过程中,一个更加强大的荣耀,正变得呼之欲出。
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